数字音乐如何制胜“后版权时代”?

?“体操能够锻炼身体,音乐可以陶冶心灵。”作为极其重视精神世界的哲学家与思想家,柏拉图一贯主张身心的和谐发展,并认为学习音乐能让人培养勇敢、高尚的道德情操。

时过境迁,音乐也仍未失去其“精神伴侣”的定位。据QuestMobile中国移动互联网2019半年大报告显示,即使在市场红利渐行渐远的当下,其依旧能凭借显著的人均使用时长增量突出重围。作为当下的主流形态,数字音乐正以创新运营拥抱更广阔的市场空间。

如此看来,这场跨界也将同时满足咖啡爱好者以及音乐狂热者的感官追求,通过叠加体验进一步丰富精神层面的享受,由此产生更多附加内涵,似乎也将推翻IP授权会消耗IP价值的论断,并以新的产品形态持续丰满IP形象。

从更高层面来看,携手瑞幸“入侵”咖啡场景则是其于IP授权的又一成功尝试,再次彰显了音乐极强的“可溶性”。换言之,无论是与亚朵合作切入酒店、与屈臣氏合作切入零售、与大众点评合作切入餐饮场景,还是联手瑞幸探索音乐与咖啡的深层次连接,网易云音乐不断将触角伸至更多场景,不仅让人得以窥见IP授权于跨界合作的巨大想象,也将以日益完善的“音乐生活王国”刷新对数字音乐变现能力的认知。尤其在积攒了诸多成熟经验后,IP授权的商业化之路也愈发清晰,下一场重磅合作又将涉足何种品类?令人翘首以待。

四、结语

陈国国

达到当天最大量

韦德国际网址