手机出局,美图能否靠社交轻资产上岸!

前网络红色暴发户已经成为过去。在高峰期,超过80%的收入巨头变成了亏损5亿英镑的烫手山芋。美图手机在不到5年的时间里令人眼花缭乱。它不仅没有一个美好的结局,还给美国带来了新的转型问题。然而,美国和社会的战略转型能否帮助实现梦想,已经成为美国和土耳其最需要证明的命题。

年终考试美图终于来了。

3月20日,美托宣布了其2018年财务报告。数据显示,美土2018年总收入为27.9亿元,市场预测为34.7亿元,调整后净亏损8.791亿元。财务报告指出,总收入大幅下降的主要原因是智能手机和电子商务业务分别亏损5亿元和2亿元。

Meto表示,它已经及时调整了两家不盈利的重资产业务,预计将在2019年年中完全关闭。在这个阶段,它已经转变为一家专注于互联网的轻型资产公司。

财务报告发布后,首席财务官严晋亮表示:“2018年是充满挑战的一年,但我们通过结构调整和转型成功巩固和促进了公司的业务发展。最艰难的时刻已经过去,美国和土耳其正迈向一个新的里程碑。”

受财务业绩影响,美国都铎王朝的股票在22日大幅上涨,涨幅超过11%。随着手机业务的关闭,美图能否利用其美国和社会战略达到一个新的里程碑,完成轻资产的落地?

新富在线对互联网的记忆非常短暂,新富在线的寿命也更短。从数以千计的女性曾经追求的自画像艺术品到对公司来说已经成为巨大损失的过去,这张美丽的照片仅仅闪耀了不到5年。

美图21日晚关闭手机服务的消息冲进微博搜索前五名,受欢迎评论的用户也很难过。

2013年5月,美图发布了首款美图基斯安卓手机,凭借其独特的美容功能,一举锁定女性客户市场。美国图表1S于11月发布,并将在未来两年内以每六个月一台新机器的速度陆续推出。

2015年10月,美图手机是黄晓明和安吉丽娜贝在本世纪结婚时附赠的礼物之一。它是专门为两个人定制的,包含“AH”标志。

2016年6月13日,美图公司在厦门召开新闻发布会,发布两款大片新产品:“自拍大明星”美图M6相机手机和“自拍旗舰”美图V4s相机手机。营销理念的美图在其平台上得到许多名人的推广。当时,星网红几乎有一部拍照手机,用拍照手机自拍成为当时最流行的方式。

美图手机除了主要的美容和拍照功能外,还创造了早期的合作模式。

2017年,m8s限量版M8s由美图手机推出,全球限量10,000台。一旦发行,它就非常受欢迎。其中一千件在杭州西湖美容摄影店线下限量销售。前一天晚上,商店里挤满了排队的粉丝和黄牛。最后,考虑了安全问题,导致活动取消。然而,这也足以显示出美国都铎手机的市场受欢迎程度,在那一年的美国都铎财务报告中,智能硬件收入占80%以上。

美图推出五年来,共推出十余款车型,总出货量约350万台,收入占比超过80%,平均毛利率为42.87%。

由此可见,美图手机通过创造个性化和稀有的营销标签,在目标用户群中建立了高度的粘性和忠诚度。饥饿营销模式的有限销售降低了供应链中的库存压力。然而,这种叠加了时尚和审美属性的消费品也有一定的人群限制。然而,随着华为、小米、OPPO、vivo等主要手机制造商产品和性能的优化,手机美容摄影不再是美图手机过去强调的“差异化”卖点。

在半年度报告发布中

财务报告宣布,小米将与美都铎签署战略合作协议,小米将获得美都铎手机品牌和相关成像技术以及大多数智能硬件的30年全球独家许可。在第一阶段,手机被出售,10%的利润分成五年。在第二阶段,手机将被分成固定份额,每年保证1,000万美元兑1,000万美元,除手机以外的智能硬件将被分成每年毛利的15%。

与小米宣布“联姻”后不久,米兔也在19日晚发布了盈利预警。公告称,根据管理层对2018年10月31日前10个月的初步评估,预计2018年全年净亏损9.5亿至12亿元。亏损的四个原因中,最主要的是美国都铎手机业务。

该报告显示,一方面由于美图手机业务利润下降和高额推广费,另一方面由于集团向美国的战略转型和社会关系,美图手机退出的预兆显而易见。

2018年年报还显示,随着美都铎和小米合作的发展,美都铎的智能手机业务正在转向轻资产模式,预计大部分亏损不会产生持久影响。美图首席运营官程宇表示,调整后公司最大的变化是“更轻”,公司内部的方向感更清晰。“我们希望成为一家更轻的公司”。今年,美国和土耳其的人员数量将进一步减少,相关多余人员将在手机业务完全剥离后进行优化。

除了美图手机之外,电子商务业务也宣布将在2019年年中完全关闭,作为严重亏损的一部分。与美图手机的瞬间成功不同,美图电子商务公司只能在刚起步的时候就冲出生产线。

2017年3月底,美图推出了电子商务平台美普。其最初的定位被视为美图寻求现金和扭转亏损的重要武器。然而,由于团队不成熟,市场认可度低,美普电子商务公司在推出后不久就倒闭了。同年10月,美肤2.0版美图美妆群聚,为用户提供“人工智能皮肤测试智能护肤品推荐网上购买”的一站式皮肤美容体验,并再次上线。然而,随着越来越严格的跨境电子商务规则和来自外部市场其他巨头的压力,美图美创宣布将从2018年11月30日起停止运营。然而,在同年的财务报告中,美图的美容表现并未披露,只是保持黑暗和沉默。

与此同时,11月22日,米兔、四库集团和TryTry公司发布了战略合作备忘录,三方达成了战略合作意向。根据合作内容,美图美妆APP将由丝库投资的美妆电子商务公司TryTry运营。TryTry将负责美图美容化妆平台的品牌推广、购买、销售、交付、客户服务等综合管理。在合作期间,美国-土耳其将享有有保障的收入和分割的收入。

与2018年财务报告相比,随着手机和电子商务业务的分离,剩余的高利润率互联网业务无疑将减轻美加成本的压力。那么,美丽和社交能让我们实现梦想吗?

美丽与社会的梦想之旅

2018年5月21日,在美图十周年庆典派对上,吴洪欣强调美图秀秀将转型为社交软件,以获得更多用户和持续时间。8月8日,美托首席执行官吴洪欣宣布了美托最新的“美国与社会”战略。此外,他还宣布改变Meto的组织结构,成立了三大产品集团:社交产品、美容产品和智能硬件产品。

在新版美图秀秀中,社区分为几个模块,如直播、拍照和照片编辑、美容化妆、网上红店。图文共享的信息流模式非常接近《小红书》。

依靠社会活动和广告盈利已经成为美图登陆轻资产的梦想。

根据2018年财务报告数据,2018年12月,只有3个月大的美图秀社交p

以最辣口红哥哥李佳琪的账号为例,与最近发布的相同内容相比,美图和小海树的粉丝和赞度相差100多倍。

在线广告收入的急剧增加也意味着更多的广告将被放在页面上,影响用户体验。目前,美图主页社区第一行的右侧基本上是一些应用程序的推广广告。点击跳转到应用程序下载页面。然而,与《小红书》等竞争产品相比,促销广告的频率低于美国地图。

这也意味着,如果美图不产生“新”的社交内容,仅仅依靠在其他平台上随处可见的相同重复内容,如在线红妆测试、美容化妆和推荐好东西,很难捕捉喜欢新的和不喜欢旧的用户。从原点来看,美图作为一种工具属性产品,这个定义已经在用户心中保留了很长时间。如果你想转向内容社会化,你需要积累很长时间或者探索新的社会模式。

美图首席运营官程宇表示,美图在广告客户群数量和微博客户行业数量上与微博有很大不同,而美图在优势行业实现了很大程度和深度。此外,程煜还表示,他将学习电子商务模式、互联网金融、数据兑现、会员制、直播等。在微博上练习。然而,如何保持其独特的调性,成为垂直领域的新领导者是关键。

除了上述图片和短片的社交模式,美图的下一步是探索社交互动和游戏的结合。

目前,游戏类别已经出现在美图的主页上,但可供选择的游戏不超过10个。

2月20日,梅图宣布已与乐友科技达成股份购买协议。梅图将收购乐友科技间接全资子公司梦幻景观地平线有限公司31%的股份,总成交价为26.9亿港元。为了实现美丽和社会性的梦想,游戏自然成为社会排水的关键入口。根据数据,目前,在海外1.1亿活跃用户中,只有3000多万是男性用户。如果我们通过游戏为美图的男性用户提供产品和服务,我们将促进美图自身社会系统的发展,巩固多元化的用户基础。随后在3月20日的公司业绩会议上,董事长蔡文胜表示,预计美图将于今年4月完成对乐友的收购,乐友将为美图开发更多适合社交场景的游戏。

结论

2018是美图成立10周年。今年,美图相继停止了曾经引以为豪的手机和电子商务业务,取而代之的是把所有的筹码都放在实现社会梦想上。然而,中国已经缺乏社交网络。美图能否像以前的手机一样发挥差异化优势,再次登上网络之巅,引领未来十年的潮流?

youtube.com