片仔癀联合加多宝,跨界潮玩,为你的冬天预防火气!

如今,随着国内旧品牌的兴起,消费者也越来越喜欢与中国文化密不可分的“民族品牌”。许多国内品牌也在新的市场环境中焕发了活力。中国两大老字号品牌骈仔黄和贾多宝最近举办了一系列令人难以置信的跨境活动。从喜玛拉雅线上推出的“拯救消防计划”音频问答挑战,到上海“霍青潮汐研究所”的离线闪光,以及活动期间推出的限量联合礼品盒,骈黄自和佳多宝生动有趣地构建了他们清火的品牌形象,让消费者充分体验到中国品牌长久以来的独特魅力,同时也通过众多国内品牌趣味十足的跨界组合,创造了与消费者沟通的新方式。

Voice进入人们的内心,拯救火焰

12月9日,皮萨黄和加托保的《拯救火焰计划》音频问答挑战赛在喜马拉雅应用上正式启动。主持人和品牌账号一个接一个地说话,开始与有趣的话题互动。

“拯救火灾”音频问答主题涵盖“物理火灾”和“生活和工作火灾”。这很简单,但很实际,直接触及年轻观众的痛处。从生活到工作,年轻人会遇到太多的刺激,他们别无选择,只能发泄。他们积聚的内热不仅影响他们的日常精神状态,而且对他们的身体有直接影响。例如,常见的口腔问题、口腔溃疡、口臭等都是由内热引起的。然而,凭借其“清火”的特点和喜玛拉雅音频内容平台的优势,皮恩泽黄(Pien Tze Huang)和加托宝(Gatobao)为年轻人提供了一个了解过度内热以及皮恩泽黄(Pien Tze Huang)和加托宝等中国品牌的平台。然而,Pien Tze Huang和Gadobao也根据产品的特点,为年轻人提供了过度内热的实际解决方案,达到了品牌与年轻受众之间的共鸣,最终实现了消费者从各个方面理解品牌,喜欢品牌。

(图1 :喜玛拉雅“救火计划”)

Flash Games和Global Explosions

与此同时,片在煌和Gatobao在拥挤的上海粤兴环球港举办了为期三天的弹出式商店“霍青潮汐研究所”,成功地将“霍青”的概念引入了线下。这两对天然的霍青品牌以有趣的形式,从视听品味等多种感官给消费者带来了时尚有趣的霍青体验。

(图2和图3 :消防研究所)

整个弹出式商店有六个互动环节,为消费者形成了一个体验场景,从了解内热过度到尝试异国情调的方法来减少内热过度,再到了解片黄自和嘉多宝来防止内热过度,感受消防特色。同时,还有有趣的体验环节、美味的冰淇淋、精美的礼物等。在愤怒评估室,通过黑色技术的互动游戏,可以为每个人生成独特的愤怒评估报告。在愤怒曝光室,有趣的采访桌布置可以让消费者扮演愤怒的明星,吸引许多旁观者和时钟卡。在霍青研究所,消费者争先恐后地玩拧蛋机,希望赢得皮恩泽黄和加托保的联合礼品盒。皮恩泽黄和加多宝的这个联合礼品盒特别精致。精致明亮的包装设计结合了两个品牌的视觉元素和产品特点,展现了两个品牌“防止过度内热,完美搭配”的特点。

(图4和5,333,360片仔黄×佳多宝联合礼品盒)

时尚有趣的“霍青潮汐研究所”弹出式商店自推出以来吸引了很多人的注意,甚至在互联网上引发了相关话题的大爆发。上海电视台的《东方大搜索》和《媒体大搜索》团队参观了现场并报道了活动。在现场,最近火灾中最受欢迎的博客作者也出现在现场直播中,为观众尝试各种活动。现场的气氛相当热烈。

(图6和图7 :现场消费者互动)

皮恩泽黄牙膏和卡多宝凉茶利用产品的共同特点和新的传播方式,为年轻消费者创造了12年的传播效果,极大地提升了中国商品两大老品牌的知名度和关注度,在年轻消费者中树立了“清火”的品牌形象,将“清火”的概念具体化并融入到消费生活的各个方面,为中国商品的跨境传播树立了新的标杆。

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